9月4日，百度“文心一言”APP更名为“文小言”，转型为百度“新搜索”智能助手，新增富媒体搜索、多模态输入等功能，并上线AI记忆与订阅服务。“文心一言”改名旨在拓宽用户基础，贴近消费者。百度强调新定位与发展方向，但市场接受度存疑。用户更关注产品实用性而非名称。在AI搜索竞争激烈背景下，改名反映了行业变革期待与传统巨头的策略调整。

根据第一财经指出，在传统的互联网搜索领域，行业格局已经多年未变。但伴随着生成式人工智能的发展，入局AI搜索赛道的不在少数。传统的搜索企业如百度、360、搜狗、夸克等上线AI搜索功能，小红书搜索也引入了AI功能。

除此之外，不少大厂高管离职创业卷起了AI搜索，如离开百度的高管景鲲和朱凯华离职创业做了AI搜索Genspark，前阿里云首席安全科学家吴翰清创业并上线匿名智能搜索引擎KFind；在大模型应用领域，还有昆仑万维旗下天工AI搜索、月之暗面的Kimi AI搜索和秘塔科技推出的秘塔AI搜索等。目前，各家AI搜索都以免费模式为主，少数提供会员付费模式或是用户打赏模式。

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和传统搜索相比，AI搜索到底新在哪儿？

在第一财经的观察中提及，投了秘塔搜索的猎豹移动董事长傅盛认为，AI 搜索就是让用户省去了去点网页、选网页以及看网页的过程，把这个过程用大模型和 AI 去做，把网页收集回来，让大模型去总结。而吴翰清认为，AI搜索令用户获得答案的成本大为下降。例如过去一些问答社区里，当人们提出一个问题后，可能要等两三天才会有人来回答。而现在在kFind里，只需要等待几秒，AI就会汇总全网信息给出一个不错的答案。

在薛苏看来，传统搜索是强工具化属性的产品，即使是市面上很多AI搜索，也都以搜为主，这类搜索产品的明显特征是：召之即来，挥之即去，不召不来。

而未来新的AI搜索场景里除了“搜”，还有“创”和“聊”。也就是生成过去世界上没有的信息，或者用户自己都没有想到的信息，AI通过和用户进行多轮交互对话，通过对用户的了解，逐步优化生成满足用户个性化需求的结果，或是在聊天中给用户提供情绪价值。他告诉记者，此前文心一言用户问得最多的问题中，有一些部分和传统搜索有些像，比如在搜索角度，学生关心教育问题，中老年人关心医疗问题，中年人青年人关心民生问题……但是AI会多出一些品类，关于新信息、新科技的内容搜索需求很多。

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在提问角度，和传统搜索完全不同，用户可以和产品进行人格化的交流，也有聊天的需求，如让AI结合用户个人特点提供相应内容、每天固定时间做哪些事情等等。“搜索之外的‘问’的部分，有越来越新的可能性，这个是目前还在观察的部分，变化太快了。”

在实现形式上，AI搜索不仅要具备用户个性化的记忆能力，也意味着更加多模态的呈现方式，如图片问答、边拍边问、边说边问、超拟真数字人的交流等等都有望实现。以订阅功能为例，用户希望“每周一中午12点整理最新的关于AI大模型和自动驾驶的科技信息”，AI就会自动按时进行信息收集与整理，并准时回复。从此不难看出，AI营销在未来对企业将产生更多化学变化。而AI结果优化技术则是AI营销中的新质力量。

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什么是AI结果优化（AIRO）？

AI结果优化（AI Result Optimization，简称AIRO）是一种前沿的网络营销策略，集AI算法深度解析、精准关键词策略定制、大数据模型智能优化与品牌官方平台效能增强于一体，构建了一个全方位的技术驱动体系。这种技术旨在显著提升品牌在AI交互场景下的曝光率、推荐频次及用户认知度，为品牌带来更加精准和高效的营销效果。

AI结果优化（AIRO）技术的出现，为品牌开辟了通往AI工具推荐列表的捷径，然而，深知市场规律的营销者都清楚，这仅是顾客与品牌邂逅的序章。真正的转化，依赖于品牌后续无微不至的服务与卓越的用户体验。AI结果优化（AIRO）能够帮助品牌脱颖而出，通过提供更加个性化、精准和高效的营销服务，品牌能够增强其在用户心中的认知度和好感度，从而提升品牌竞争力。

（图来自友益典官方资料）

经济承压之际，新技术成破局关键。AI结果优化（AIRO）技术作为新兴力量，引领企业探索新增长点，助力企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，促进企业的可持续发展。未来，随着AI技术的不断发展和普及，AI结果优化将成为企业营销体系中不可或缺的一部分。